近日，國(guó)際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GfK發(fā)布了國(guó)內(nèi)6月份智能手機(jī)銷量報(bào)告，華為、OPPO、vivo、小米穩(wěn)居前四，“國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)”目前已經(jīng)吃下國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)里的七成份額，品牌集中趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。
6月份，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)總體銷量為3527萬(wàn)臺(tái)，是本年度至今為止同比下降最多的月份。雖然市場(chǎng)總量縮減的苗頭依然，但排名前四的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商漲勢(shì)不減，“國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)”加上蘋果的銷量份額占比86.92%，眾多中小品牌只能瓜分剩余的15%左右的市場(chǎng)份額。
這種“倒三角”或“T”型格局的形成，無(wú)疑對(duì)中小品牌生存空間造成進(jìn)一步擠壓。事實(shí)上，從“倒三角”到“T型格局”的轉(zhuǎn)變，離不開兩個(gè)不可或缺的因素，一個(gè)是用戶消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，另一個(gè)則是海外市場(chǎng)的表現(xiàn)。
目前，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)用戶平均換機(jī)周期已延長(zhǎng)至22個(gè)月，主要原因是創(chuàng)新力不足導(dǎo)致用戶消費(fèi)需求不足。創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)成為手機(jī)廠商爭(zhēng)奪新的增量換機(jī)用戶市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＨツ甑摹叭嫫?a class="channel_keylink" href="/search.asp">手機(jī)”大賣一度推高了行業(yè)創(chuàng)新熱情，今年華為P20、vivo NEX和OPPO Find X三款旗艦手機(jī)，透露出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在設(shè)計(jì)、創(chuàng)新方面的探索和求精。
手機(jī)廠商們的大舉技術(shù)創(chuàng)新，一定程度上可以刺激市場(chǎng)需求，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的整體疲軟，使得開拓海外新市場(chǎng)成為了眾品牌今年的發(fā)力重點(diǎn)。
“截至7月18日，華為手機(jī)今年全球發(fā)貨量已經(jīng)突破了1億臺(tái)，比去年提前了近兩個(gè)月。”在近日的一場(chǎng)公開活動(dòng)中，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)BGCEO余承東公布了半年成績(jī)單。而華為之所以能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)發(fā)展成為關(guān)鍵因素。
據(jù)華為終端手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛透露，華為在很多國(guó)家實(shí)現(xiàn)了大于50%的增長(zhǎng)率，有些國(guó)家接近于100%的增長(zhǎng)率。
除了華為，OPPO、vivo、小米也都在海外市場(chǎng)提前布局。截至2017年年底，OPPO品牌位列東南亞市場(chǎng)第三名。同時(shí)，OPPO有重點(diǎn)地進(jìn)軍印度、埃及、俄羅斯等重要市場(chǎng)。今年5月，OPPO宣布任命OPPO副總裁吳強(qiáng)全面負(fù)責(zé)OPPO海外市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)，歐洲市場(chǎng)將成為OPPO進(jìn)軍海外市場(chǎng)的下一站。
吳強(qiáng)透露：“希望今年下半年，或明年上半年，OPPO可以在歐洲其他市場(chǎng)開啟業(yè)務(wù)。”
自2014年正式進(jìn)軍海外以來(lái)，vivo相繼開拓了東南亞、南亞、俄羅斯、中東、東歐與澳洲等多個(gè)市場(chǎng)。今年世界杯，vivo成為全球官方贊助商，借助體育營(yíng)銷為vivo拓展海外市場(chǎng)助力。
小米在2017年能夠?qū)崿F(xiàn)逆轉(zhuǎn)，與海外市場(chǎng)的表現(xiàn)不無(wú)關(guān)系。2017年第三季度，小米在印度手機(jī)出貨量突破了920萬(wàn)臺(tái)。除了印度，2017年小米手機(jī)還在俄羅斯、新加坡、捷克等十幾個(gè)國(guó)家進(jìn)入了銷量前五。最終，小米在2017年出貨量達(dá)到9240萬(wàn)部，市場(chǎng)份額重回全球前五。
2018年，小米繼續(xù)加速在印度、東南亞以及歐洲線上線下渠道擴(kuò)張，預(yù)計(jì)未來(lái)小米手機(jī)在全球市場(chǎng)市占率和銷量將穩(wěn)步提升。
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