智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及3G業(yè)務(wù)發(fā)展，正促使中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)生潛移默化的改變。全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan(弗若斯特沙利文，以下簡(jiǎn)稱“沙利文”)近日發(fā)布《2011-2012年中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)分析報(bào)告》指出，“低年齡、低學(xué)歷、低收入”的年輕群體已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)瀏覽器的主體用戶。
沙利文的報(bào)告預(yù)計(jì)，今年中國(guó)手機(jī)瀏覽器活躍用戶數(shù)有望達(dá)到 3.6億，其中第三方瀏覽器用戶已經(jīng)遠(yuǎn)超手機(jī)內(nèi)置瀏覽器用戶數(shù)量，用戶占比接近3/4。而在第三方瀏覽器市場(chǎng)中，UC瀏覽器以65.3%的份額排名第一，繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，QQ手機(jī)瀏覽器、Opera Mini分別以27.9%、3.4%名列二三。
而在“手機(jī)瀏覽器用戶群特征”調(diào)查中，沙利文報(bào)告指出，“低年齡、低學(xué)歷、低收入”群體是手機(jī)瀏覽器的核心用戶，手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)呈現(xiàn)愈發(fā)凸顯的年輕化趨勢(shì)。具體來(lái)講，30歲以下用戶占比高達(dá)87%。
而根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億。手機(jī)已經(jīng)成為最活躍的網(wǎng)絡(luò)終端。業(yè)內(nèi)人士也指出，由于手機(jī)的普及率遠(yuǎn)高于PC，所以對(duì)很多年輕用戶來(lái)說(shuō)，甚至只用手機(jī)上網(wǎng)而不用電腦，他們的互聯(lián)網(wǎng)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
在學(xué)歷結(jié)構(gòu)方面，高中學(xué)歷及其以下用戶占比大約74%，是主要的用戶群體。用戶數(shù)量并沒(méi)有出現(xiàn)隨著學(xué)歷越高而遞增的趨勢(shì)，呈現(xiàn)的是兩頭較小、中間多的結(jié)構(gòu)分布。
在用戶收入方面，月薪3000元以下的用戶占比77.6%。記者發(fā)現(xiàn)，這一數(shù)字與CNNIC最新調(diào)查的中國(guó)網(wǎng)民的整體結(jié)構(gòu)基本一致(月收入3000元以下用戶占比為74%)。
對(duì)此，知名新媒體專家魏武揮表示，這個(gè)調(diào)查其實(shí)反映出了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特征。
另有業(yè)內(nèi)人士指出，“三低用戶并不意味著市場(chǎng)價(jià)值低”。由于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)以?shī)蕵?lè)消費(fèi)為主，付費(fèi)用戶主要集中在“三低人群”。比如，目前互聯(lián)網(wǎng)最成熟的商業(yè)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲，它的核心用戶就是典型的“三低人群”。直到今天，網(wǎng)絡(luò)游戲仍是騰訊、搜狐、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的最主要的“現(xiàn)金奶�！�，這一特征在人人網(wǎng)、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)新貴身上也日趨明顯。反觀以高端、白領(lǐng)用戶集中著稱的新浪、MSN等門(mén)戶，來(lái)自用戶的增值服務(wù)類(lèi)收入疲軟。
有專家同時(shí)指出，今天這些用戶之所以呈現(xiàn)“低年齡、低學(xué)歷、低收入”的“屌絲”(網(wǎng)絡(luò)自嘲熱詞，指有追求但現(xiàn)狀尚窘迫的青年人)狀態(tài)，是因?yàn)樗麄冎杏泻艽笠徊糠质菍W(xué)生群體，這是伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，隨著年齡的增長(zhǎng)、閱歷的增加，這些人養(yǎng)成使用習(xí)慣且會(huì)更具備付費(fèi)能力。
除了用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和分布趨勢(shì)，《2011-2012年中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)分析報(bào)告》也顯示，去年中國(guó)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.8億元，同比增長(zhǎng)63.1%，今年這一數(shù)字將達(dá)到11.1億元，未來(lái)用戶對(duì)手機(jī)瀏覽器的需求將會(huì)更高、更全面，手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)將迎來(lái)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)蛋糕將會(huì)進(jìn)入快速膨脹期。
正如騰訊公司副總裁、“微信之父”張小龍近期非�；鸨摹盎ヂ�(lián)網(wǎng)產(chǎn)品圣經(jīng)”所說(shuō)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主體用戶的心理和需求，應(yīng)從了解屌絲群體的生存和心理狀態(tài)入手，搞清了他們，就把握住了用戶。
