記者 陳中小路
摘要：文廣對新媒體業務的整合又有新舉動——東方龍將與文廣旗下SP公司“文廣新媒體”合并。
在昨日進行的“中國訊息展2006中國手機電視/移動電視論壇”上，上海文廣全資子公司、負責手機電視業務的上海東方龍移動信息有限公司總經理吳春雷向記者透露，文廣對新媒體業務的整合又有新舉動——東方龍將與文廣旗下SP公司“文廣新媒體”合并。隨后記者從文廣新媒體處證實了此說法。
“下個星期我們就要搬到一起辦公了�！眳谴豪追Q，合并工作將很快大力推進，新公司可能定名為“東方龍新媒體”，不過目前未有最終敲定。
作為第一家獲得國家廣電總局頒布的手機電視集成運營牌照的公司，東方龍在業界名望頗高，早前曾與中國移動結成了戰略合作關系，共同推進手機流媒體業務。相對而言，文廣新媒體知名度略有不及，但據一位SP業內人士介紹，這家公司依托文廣跨媒體平臺的豐富資源，文廣旗下幾乎所有節目的增值互動業務，文廣新媒體都有參與。
吳春雷表示，之前兩家公司都在各自尋找合適的商業模式，有此合并主要也是出于業務調整的考慮，因為這兩家公司都是圍繞手機展開業務運營，而且還有移動運營商這個共同的合作伙伴。
一位熟悉兩家公司的業內人士分析指出，過去東方龍和文廣新媒體的各自獨立運營都存在一定缺憾——東方龍的盈利模式的不明朗，此前公司主要是把上海文廣等內容合作伙伴的內容資源加工放到自己平臺上，獲得收入與內容提供商、移動運營商進行分成，盈利效果不夠理想；而在文廣新媒體方面，雖然背靠文廣這棵大樹，但是與一些規模較強大的SP相比，在影響力、市場推廣能力等方面仍有不足。
據透露，按照東方龍的構想，對盈利模式改造的一個重要舉措就是加強增值業務的開拓，而不是局限在只是把電視節目內容轉移到手機平臺上，東方龍希望在此內容的基礎上推進彩信、彩鈴以及一些互動業務，形成更完整的價值鏈。
根據吳春雷的分析，一方面在早前運營商進行的SP整治中，文廣新媒體或多或少受到一定影響，而東方龍與運營商建有戰略合作關系，這層關系能夠對文廣新媒體業務推進起到積極促進作用；另一方面，SP的進一步切入，在增值業務方面也能對東方龍的手機電視起到補充作用。
“據我所知，把手機電視運營商和SP整合進一家公司我們是國內第一家�！眳谴豪讖娬{，通過整合，有助于投資方看到更多的盈利點，而且雙方也將進一步探索形成全新的業務模式。
東方龍“無意”廣電手機電視模式
由于國家廣電總局剛剛頒布了手機電視的行業性推薦標準，作為廣電系統下屬企業、國內第一家持有手機電視牌照的公司，東方龍的業務走向受到了更多的關注。而從該公司目前的運營來看，采取的是與移動運營商合作，節目內容以流媒體形式走移動網絡到達用戶。
“雖然廣電總局針對手機電視的標準已經出臺，但我們并不準備跟進這種走廣播網的技術模式，畢竟兩種技術形式意味著兩種完全不同的商業模式，我們希望專注于對流媒體業務進行開拓�！眳谴豪鬃蛉彰鞔_指出。
西班牙SP公司阿麗亞納的CEO左言升與吳春雷持有類似想法，他的理由是用戶希望通過手機終端獲得的是短小、個性化、互動性強的內容，目前來看流媒體的形式能夠更有效地滿足這一需求。
此外，東方龍的業務調整也在推進，對手機電視用戶增長造成最大制約的資費問題將得到一定程度緩解。吳春雷透露，東方龍的資費方案將從下月起進行向下大幅調整，東方龍希望通過此舉吸引更多的用戶。
