SP獨(dú)立觀察家 胡翦/文
對(duì)于政府監(jiān)管部門而言，統(tǒng)一SP服務(wù)代碼是大勢(shì)所趨，對(duì)于SP而言，雖不至于毫發(fā)無(wú)傷，但絕對(duì)沒(méi)必要盲目自慌。相反，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，統(tǒng)一SP服務(wù)代碼有利于增值業(yè)務(wù)的開(kāi)拓和發(fā)展。
回看SP業(yè)務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和發(fā)展特質(zhì)，關(guān)于統(tǒng)一代碼主要有如下觀點(diǎn)：
第一、對(duì)于SP而言，增值業(yè)務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)是逐漸下滑的。但是這種下滑不過(guò)是行業(yè)發(fā)展的正常波動(dòng)，更為重要的，是對(duì)這個(gè)行業(yè)生態(tài)的真實(shí)還原。
SP行業(yè)的平均利潤(rùn)率本來(lái)就是一個(gè)美麗的誤會(huì)。因此，對(duì)于享受過(guò)“搶錢”
快感的SP來(lái)講，他們的心理十分脆弱。
政策層面上的些許風(fēng)吹草動(dòng)演繹到SP身上時(shí)，就演變成了“冬天的來(lái)臨”。這本來(lái)就不是一種健康的經(jīng)營(yíng)心態(tài)。
統(tǒng)一SP服務(wù)代碼只是政府監(jiān)管部門和運(yùn)營(yíng)商的系列舉措之一，隨著3G的臨近，政策及游戲規(guī)則必然越來(lái)越規(guī)范和嚴(yán)格。如果說(shuō)統(tǒng)一SP服務(wù)代碼就讓一些SP感覺(jué)“很受傷”的話，那么3G這道盛宴還是不要參與的好。
第二、統(tǒng)一SP服務(wù)代碼本身對(duì)SP業(yè)務(wù)發(fā)展影響甚微。相比較其他一些監(jiān)管措施，統(tǒng)一SP服務(wù)代碼就如同和煦春風(fēng)。影響SP的業(yè)務(wù)和收入的關(guān)鍵是運(yùn)營(yíng)商是否會(huì)“揮舞大棒”。統(tǒng)一SP服務(wù)代碼則是一個(gè)輔助于行政監(jiān)管的技術(shù)管理手段。
一般來(lái)講，SP是靠不停地推出新產(chǎn)品來(lái)獵取用戶的。他們是掙新客戶的頭兩個(gè)月錢，而不是掙老客戶的第十二個(gè)月的錢，掙得都是快錢。至于SP的推廣手法，諸如捆綁、模擬、自消費(fèi)等殺手锏，與服務(wù)代碼關(guān)系不大。此外，還有人擔(dān)心統(tǒng)一服務(wù)代碼后，前期關(guān)于服務(wù)代碼的宣傳效應(yīng)會(huì)消失殆盡。實(shí)際上，用戶不會(huì)因?yàn)椴皇鞘煜さ姆⻊?wù)代碼而喪失上行的興趣，因?yàn)橛脩魩缀鯚o(wú)論哪一次都是“第一次”看見(jiàn)服務(wù)代碼的。如果說(shuō)有唯一的例外，那就是會(huì)影響到定制手機(jī)和STK卡業(yè)務(wù)，但原則上也可以依靠技術(shù)手段及執(zhí)行細(xì)則規(guī)避。
作為獨(dú)立評(píng)論人，我認(rèn)為統(tǒng)一服務(wù)代碼并不是對(duì)SP窮追猛打，而是按更合理的規(guī)范“重新開(kāi)局”。
