“提出新的解決方式”

                                                                                                                                               ——專(zhuān)訪主語(yǔ)上道產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意總監(jiān)周志鵬

1、    主語(yǔ)上道好像一直比較低調(diào)，還是先簡(jiǎn)單介紹一下公司吧

周：其實(shí)主語(yǔ)上道北京公司成立已經(jīng)有兩年多的時(shí)間了，但一直在摸索屬于自己的成熟道路，沒(méi)走穩(wěn)之前，不敢大聲喧嘩（笑）。

    主語(yǔ)上道產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)主要針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上的產(chǎn)品品牌形象提供服務(wù)， 主要側(cè)重UI界面這個(gè)部分，同時(shí)涵蓋產(chǎn)品品牌識(shí)別規(guī)范設(shè)計(jì)（PIS）和產(chǎn)品品牌商品化設(shè)計(jì)、策劃的部分。 是從品牌整體形象標(biāo)志和宣傳品，銷(xiāo)售包裝到操作體驗(yàn)的一個(gè)全方位的服務(wù)。目前涵蓋的客戶群包括諾基亞，松下，中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)船舶，聯(lián)想集團(tuán)，航天信息在內(nèi)的諸多國(guó)內(nèi)外知名品牌，服務(wù)行業(yè)集中在3G移動(dòng)終端，數(shù)碼電子，醫(yī)療設(shè)備，已經(jīng)有了一個(gè)較好的積累。

2、    產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)比品牌設(shè)計(jì)多了“產(chǎn)品”兩個(gè)字，在實(shí)際業(yè)務(wù)層面，有什么不同嗎？

周：設(shè)計(jì)是一個(gè)大的概念，“品牌”也同樣包羅萬(wàn)象，我們將自身定義在以“產(chǎn)品”為中心的品牌設(shè)計(jì)，為的是能夠?qū)Ｖ�于產(chǎn)品銷(xiāo)售及使用前后環(huán)節(jié)的交互體驗(yàn)及品牌整合服務(wù)。著眼點(diǎn)于此，也和多數(shù)客戶清晰的需求有關(guān)。我們是基于產(chǎn)品本身來(lái)做品牌設(shè)計(jì)，在我們的設(shè)計(jì)里，產(chǎn)品品牌是核心，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是目的。

許多客戶找到我們，希望找到對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)義，開(kāi)發(fā)流程，消費(fèi)群體都相對(duì)了解的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，然后針對(duì)性很強(qiáng)的來(lái)研究怎么幫他們樹(shù)立一個(gè)成功的產(chǎn)品品牌，怎么通過(guò)成功的產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，或者進(jìn)一步鞏固在某一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)袖地位。(笑)就像赤腳徒步很久的人忽然找到合適的鞋子一樣，我們的客戶總是驚喜地發(fā)現(xiàn)，有著深厚產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)背景的主語(yǔ)上道正是他們所需要的好幫手。

3、    為什么要專(zhuān)注于產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)？您如何看待這塊業(yè)務(wù)的發(fā)展前景？

周：中國(guó)從前是個(gè)制造大國(guó)，目前逐漸在向創(chuàng)造大國(guó)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品想賣(mài)的好，一方面是產(chǎn)品本身的使用體驗(yàn)，一方面是它的品牌效應(yīng)。對(duì)大部分客戶來(lái)講，產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)比廣義的品牌設(shè)計(jì)要?jiǎng)?wù)實(shí)的多，能夠看到清清楚楚的產(chǎn)品效益回報(bào)。中國(guó)目前有幾十萬(wàn)成熟的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)廠商，還有那么多國(guó)際大牌廠商計(jì)劃或者已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，又恰逢3G技術(shù)成熟，產(chǎn)品全方位體驗(yàn)時(shí)代正式來(lái)臨，這個(gè)市場(chǎng)的潛力是相當(dāng)值得期待的。主語(yǔ)上道專(zhuān)注于產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)，一方面是我們有著高品質(zhì)產(chǎn)品界面及產(chǎn)品品牌背景的團(tuán)隊(duì)，對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和體驗(yàn)階段了解程度較高，另一方面，我們希望在品牌設(shè)計(jì)滿天下的大環(huán)境里走出屬于自己特色的道路，堅(jiān)持做專(zhuān)業(yè)的高品質(zhì)委托式設(shè)計(jì)公司，畢竟專(zhuān)注才是專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)。

此外，一般意義來(lái)講，在市場(chǎng)需求的角度上，工業(yè)設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)的前一個(gè)階段，分別代表了物質(zhì)滿足和精神滿足，產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)呢，正好在居中起到一個(gè)承接作用。

4、    主語(yǔ)上道的核心業(yè)務(wù)UI界面和你們定義的產(chǎn)品品牌的關(guān)系是什么呢？

周：我們的UI界面設(shè)計(jì)包含圖形界面設(shè)計(jì)，交互設(shè)計(jì)研究，界面實(shí)現(xiàn)三個(gè)板塊，事實(shí)上已經(jīng)上搠到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的核心過(guò)程，而在產(chǎn)品在向商品轉(zhuǎn)變的整個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)品品牌概念貫穿始終，延續(xù)了前期UI設(shè)計(jì)的主題思想，在后期的賣(mài)點(diǎn)和品牌價(jià)值方面給于放大和凸顯，進(jìn)一步體現(xiàn)在標(biāo)志，包裝，網(wǎng)站，宣傳品，乃至識(shí)別規(guī)范中。這個(gè)全流程一站式服務(wù)的思想，是主語(yǔ)上道一貫所推崇的。

6、  主語(yǔ)上道的理念是什么？

周：主語(yǔ)上道團(tuán)隊(duì)倡導(dǎo)“提出全新解決方式”的理念，以“簡(jiǎn)約”為風(fēng)格，堅(jiān)持以最低成本帶給客戶最大的產(chǎn)品價(jià)值。

7、    最后，請(qǐng)您談一談對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)發(fā)展的未來(lái)愿景。

周：我本人是很樂(lè)觀（笑），我們逐漸要成為國(guó)際認(rèn)可的中國(guó)頂尖設(shè)計(jì)公司，我們也確實(shí)一步步扎實(shí)的在前進(jìn)，不斷有成績(jī)，不斷有感動(dòng)。呵呵，主語(yǔ)上道剛成立時(shí)只有2個(gè)人，現(xiàn)在已經(jīng)擁有一支非常成熟而親密融洽的團(tuán)隊(duì)了，而且成長(zhǎng)力驚人。

我倒更愿意說(shuō)些和我的團(tuán)隊(duì)共勉的話，我的導(dǎo)師白木彰先生曾經(jīng)引用過(guò)德國(guó)哲學(xué)家尼采一首名為《無(wú)畏》的詩(shī)中兩句話：

在你站著的地方，深深地挖下去吧！

在那下面有甘泉。